|
 |
|
 Paul Rand |
Prezentacja Paul Rand
Na umieszczenie w galerii ikon XX wieku Paul Rand zasłużył sobie z jednego powodu – stworzył znak firmowy IBM.
W jednym z numerów „Maksa” w rubryce “Ikony popkultury” znalazł się artykuł o Paulu Randzie. Mogłoby się wydawać, że redaktorzy pisma w dość szczególny sposób dobierali ikonografię popkultury. Przecież nazwisko Randa dla większości Polaków jest pustym brzmieniem. A jednak ten amerykański grafik żydowskiego pochodzenia bez wątpienia zasłużył sobie na umieszczenie go w galerii ikon XX wieku. Właściwie z jednego powodu – był twórcą znaku firmowego International Business Machine, firmy znanej na całym świecie jako IBM. A już zarówno ona, jak i jej znak firmowy są z pewnością rozpoznawalne przez większy odsetek nie tylko dorosłych Polaków, ale ludzi na całym świecie. Paul Rand urodził się jako Peretz Rosenbaum w 1914 roku. Studiował w Parsons School of Design i w Art Students League (pod kierunkiem George'a Grosza). Już w 1937 r., mając niespełna 23 lata, otrzymał stanowisko dyrektora artystycznego czasopisma „Esquire”. W rok później ukazał się jego pierwszy znaczący projekt – opracowanie szaty graficznej magazynu “Direction” Od 1955 r., po 13-letniej współpracy z nowojorską agencją Weintraub Advertising Agency został niezależnym grafikiem, stale współpracując jako konsultant graficzny z firmami IBM, Cummins Engine Company, Westinghouse and NeXT. I to właśnie współpraca z IBM zapewniła Randowi pozycję jednego z najbardziej wpływowych grafików XX wieku. Logotyp zaprojektowany dla IBM w 1956 r. stał się synonimem nowej jakości w grafice użytkowej dzięki genialnej prostocie, a jednocześnie wyrafinowanej, inspirowanej architekturą i modą oryginalności. Istotną kwestią jest, że zarówno logo IBM-u, jak i późniejsze projekty Randa nie powstawały – o czym pisze we własnych książkach – na drodze przypadkowej kreacji, ale poprzez przestrzeganie szczególnych zasad projektowania graficznego, wynikających z głębokiej analizy procesu myślowego, prowadzącej do uzyskania zadowalającego efektu.  Inne znane projekty Randa to m.in. logotypy dla Cummins Engine Company (1971), United Parcel Service (1961), Next (1986) czy Westinghouse Electric Corporation (1995), a także znak firmowy dla Okasan, będący wyrafinowanym przykładem nowoczesnego przedstawiania w zwięzłej formie estetyki dwóch, zdawałoby się, odmiennych kultur – amerykańskiej i japońskiej.  Dzięki nowatorskiemu podejściu do problemu projektowania graficznego Rand do dzisiaj przez wielu grafików jest wymieniany jako źródło inspiracji. Na pewno przyczynia się do tego także szereg książek jakie napisał; kilka z nich zasługuje na szczególną rekomendację: Thoughts on Design, The trademarks of Paul Rand, From Lascaux to Brooklyn i Design Form and Chaos. Źródła:
|
|
|
|